25 julho 2008 9 comentários escrito por Claudinei

Quem me conhece sabe bem que palavras são uma paixão antiga que tenho. Escrever não é um hobby na minha vida, mas uma rotina que me dei o direito de preservar. Com a leitura, idem.

Mas peço licença para que, neste artigo, eu deixe de colocar opiniões e argumentos meus sobre um determinado tema para simplesmente apresentar, não com ineditismo, mas com homenagem e admiração, três incontestáveis textos publicitários recentes que me fizeram voltar a sentir enorme orgulho da profissão (já quis ser redator, arrisco algumas vezes, mas me estabeleci no planejamento e na mídia. Quem sabe um dia…)

Existem muitos outros bons textos além dos que vou citar, é óbvio. O que me fez escolher estes exemplos e que me deixou muito feliz foi ver a redação publicitária tão bem feita e empregada recentemente, quando o foco criativo não está exatamente nesta área.

Sem mais conversa, vamos às campanhas que comentei acima:

Texto redigido no site do Novo Kuat na seção Convite:

Seja bem-vindo ao mundo em que nada está pronto. Seja bem-vindo ao mundo que o hoje vale por dois amanhãs. E seja lá o que você queira fazer, transformar, mudar, mexer, o importante é que você faça logo, sem medo. Encontre um vazio e preencha. Use sua energia natural. Está na sua mão, é com você. Aproveite que o mundo não está pronto e ame, beije, divirta-se, questione, transforme, recicle, repense, faça. O mundo muda. A gente muda.

No mundo em que nada está pronto, nada está pronto. Seu cabelo não está pronto, sua roupa não está pronta, a cidade não está pronta, a pizza pronta não está pronta, seus amores, seu sonho, seu café, nada está pronto. O escultor olhou para sua obra-prima e disse está pronta. Não estava. E continua não estando pronta.

No mundo em que nada está pronto, a interrogação vem sempre antes da exclamação e o ponto final anda sempre acompanhado dos seus dois irmãos gêmeos. No mundo em que nada está pronto, nada está pronto. Nem esse manifesto. Seja bem-vindo ao mundo em que nada está pronto.

[Ouça o manifesto]

Havaianas – Menos é mais

E, disparadamente, o melhor de todos: Natura – Todo dia

E, como bônus e para quem ainda não viu, uma estratégia um tanto diferente que uma artista americana especialista em tipografia resolveu adotar para divulgar seu trabalho:

Afinal, palavras dizem muito mais do que as próprias palavras.

Em tempo: dias 01, 02 e 03 de Agosto vai rolar o III Encontro de Redação Publicitária de Paraty. O preço da inscrição é super acessível, portanto, quem puder ir, aproveite.

Em tempo 2: poesia sobre publicidade encontrada no site Janela Publicitária, dentro do Blog da Claudia:

“A publicidade é a flor da vida contemporânea
é uma afirmação de otimismo e de alegria
agrada aos ouvidos e ao espírito
É a mais calorosa manifestação da vitalidade dos homens de hoje
da sua puerilidade
dos seus dons inventivos, de sua imaginação
e da mais bela conquista da sua vontade de modernizar o mundo
em todos os seus aspectos
e em todos os seus domínios

O que melhor caracteriza o conjunto da publicidade mundial é o seu lirismo
Nisso, a publicidade toca a poesia.”

Blaise Cendrars

Em tempo 3: aqui na Casa já fizeram até publicidade de cordel. Se ainda não leu, vai lá. E não deixe de ler também os comentários, que são um caso à parte.

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Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com

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