A publicidade institucional das agências
5 maio 2007
1 comentário
escrito por Diego Jock|
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A briga das grandes agências é algo de gente grande. E nessa luta de titãs, as pequenas tentam pegar os pedaços que sobram, num comensalismo parecido com o do tubarão e do peixe-piloto (lembram disso das aulas de biologia? Mutualismo, comensalismo, parasitismo, inquilinismo…). E nessa briga, muitas vezes somente boas idéias para os clientes não bastam, é necessário algo mais.
Para mostrar que sabe falar com o público-alvo adolescente e entendê-lo, que está antenada com as novidades – e não engessada, como algumas das clássicas agências brasileiras – a agência África criou um spot de rádio. Eu, particularmente, ADORO esse spot, talvez pelas reminiscências de minha origem musical, não sei. Mas o fato é que a África mostra que sabe mesmo falar com seu público alvo. O spot tem 60 segundos e uma pegada roquenrol muito legal, além de uma letra que mostra que eles estão mesmo antenados às coisas que acontecem nos dias de hoje.
Foi bastante complicado conseguí-lo. Enviei 6 e-mails para a rádio onde ouvi o spot, a Kiss FM, e não tive resposta NENHUMA. Isso evidencia que eles fazem exatamente o contrário daquilo que a África faz: entender seu cliente e seu público, e mostra que a Kiss não é muito diferente daquela rádio que costumava ser a rádio rock. Vocês são decepcionantes, Kiss FM. Pronto. Acabou o desabafo!
Foi então que gentilmente, de forma muito solícita, a África me enviou o spot. Assim fácil. Ponto para eles. Aliás, mais um entre tantos.
Ouçam o spot:
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E falando em institucional, outra agência moderna e jovem também está com um vídeo muito bacana, a MPM Propaganda. Gravado na nova sede paulista, na Brigadeiro Luís Antônio, a agência utilizou artistas de uma forma muito interessante. O mote da campanha é que a MPM sabe chamar a atenção. Vejam:
PS: Algo me diz que a África criou o BlackBlog estrategicamente, enquanto preparam um novo site.
PS2: Alguém lembra daquela peça de revista criada pelo Olivetto, uma institucional com texto de cima a baixo, dizendo que a regra de que peças não podem ter muito texto era furada? Tentei encontrar e não consegui.
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