18 junho 2009 1 comentário escrito por patrick

Vou contar uma história para os leitores da Casa. Quero apresentar o Matt. Você o conhece?

Ele é o cara que aparece em dois vídeos no Youtube fazendo uma dancinha “simpática” pelo mundo. Já assistiram? Esse filme foi resultado de uma promoção/acordo do chiclete americano chamado Stride que deu ao Matt a oportunidade de viajar pelo mundo fazendo o que ele quisesse, por muito tempo (uma alusão ao sabor do chiclete que tem um sabor duradouro). Mas diga uma coisa, vocês acham que esse vídeo converteu em mais vendas de chicletes? Posso dizer, com total certeza, que converteu em pelo menos uma venda a mais. A minha.

Quando viajei e vi o chiclete na loja de conveniência, não hesitei e comprei na hora. E quando ia oferecer o chiclete para alguém contava toda historia do vídeo, da proposta da marca e tudo mais. Virei um vendedor de Stride sem perceber.

Boom! Marketing conversacional!

Como é que uma marca de chiclete americana conseguiu vender seu produto para um brasileiro, sem nem mesmo ter seu produto em solo tupiniquim? E mais, um produto sem alto valor agregado ou qualquer glamour de sonho de consumo! Afinal é apenas um chiclete de US$ 1,50.

Resposta: o pessoal da Stride não fez uma peça para atingir milhões, fez uma peça para atingir um seleto grupo de pessoas. Definiram um segmento de mercado e atacaram. E eu, que estou no meio desse segmento, fui atingido pela ação. Conclusão, ação promocional bem sucedida.

Palmas para a Stride e palmas para o bom uso das ferramentas da web 2.0. Além do próprio Youtube, citado no caso da Stride, não vamos esquecer do Orkut, Facebook, Twitter, Blog, Podcast, Justin.TV e tudo mais.

Fazer uma boa peça com a Stride não é fácil, afinal acabamos de entrar no mundo da publicidade 2.0 e não sabemos direito como navegar nesse oceano azul. E como tudo que é novo, foi dada a largada e quem conseguir olhar para frente nesse mercado estará na vanguarda. A Stride já deu um passo à frente!

3… 2… 1… Valendo!

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Patrick Estrabom, 24, é engenheiro de formação, pós-graduando em marketing e quer um dia que peçam um autógrafo dele na rua. Vive além do mundo das baias das empresas multinacionais, co-criando o site Que Tal Isso?, dedicado à criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quintas-feiras.

patrick@quetalisso.com.br | http://quetalisso.com.br

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