A perseguida da vez (ou vice-versa)
30 Agosto 2007
13 comentáriosescrito por BrunaEstava lá a sua vagina passeando despercebida pela vida. Vez ou outra, ganhando cuidados especiais de acordo com as indicações do seu ‘gineco’, quando de repente inventam o tal do sabonete íntimo. E este híbrido, meio cosmético, meio medicamento, entra para a lista de produtos obrigatórios de sua higiene acrescentando nas despesas mensais, aproximadamente, R$15,00.
Homens, vamos às explicações: o órgão genital feminino possui uma acidez natural como forma de proteção contra os germes. Assim, dois componentes básicos destes sabonetes garantiram seu sucesso, os chamados ácido lático e lactoserum, que ajudam a manter equilíbrio do PH das ‘kikitas’.
Uma avalanche de marcas nunca vistas começou a brigar por espaços nos horários nobres da TV e a disputar as melhores colocações nas revistas femininas, disponibilizando uma imensidade de amostras grátis para experimentação. Tudo isso porque estes laboratórios descobriram um novo nicho cujas necessidades não estavam sendo totalmente satisfeitas. E o potencial deste nicho se confirmou com o fato do ciclo de vida do produto estar em constante crescimento, com aceitação rápida de mercado e melhoria substancial dos lucros.
Lucretin e Dermacyd são as protagonistas desta explosão do sabonete íntimo.
A Publicis, agência do Dermacyd, criou uma campanha mais técnica para explicação do produto somado ao site que opera como um representante da área médica, dando explicações sobre o uso do produto e seus benefícios. Para completar, o esforço de venda no PDV é muito grande e em minha opinião muito bem trabalhado. Até aí, tudo bem. Mas penso que eles pecam ao utilizar como estratégia de marketing a fórmula do ‘casal celebridade como garoto-propaganda’ para divulgar o produto.
Em 2006, os ‘globais’ Angélica e Luciano Huck protagonizaram uma campanha de R$ 6 milhões para divulgação do produto. Este ano, foi a vez dos atores Wladimir Brichta e Adriana Esteves, em uma campanha de R$ 10 milhões. Compreendo que a escolha dos garotos-propagandas tenha sido baseada sobre o resultado de uma pesquisa de afinidade entre o público e suas celebridades. Inclusive, acredito que os resultados tenham sido satisfatórios, visto o aumento dos investimentos e a continuidade da estratégia das celebridades. Mas será que eles não poderiam ter sido pelo menos um pouco mais criativos? Porque afinal, o que um CASAL tem a ver com a venda do sabonete líquido feminino? Deve ser para induzir o banho a dois, então.
Em contrapartida, a JWT deu um show com a campanha do Lucretin. Apesar de ter muito da típica ‘campanha para mulherzinha’, penso que ela conversa muito bem com seu target, que já é bem esclarecido sobre o uso do produto e procura agora por uma marca que tenha a ver com sua personalidade. O site é super pertinente à campanha e além de tudo, oferece entretenimento para quem está navegando.
Só o filme de TV que me pareceu cheio de clichês das propagandas femininas e assim deixou a desejar.
O que realmente não entendo são frases do tipo ‘Para manter o corpo bonito e saudável, é essencial fazer diariamente sua higiene íntima com um produto específico para a região’. As campanhas de cosméticos costumam atrelar saúde à beleza, mas no caso do sabonete líquido, de que tipo de beleza eles estão falando?
Só de imaginar que para tomar um mero banho uma mulher usa, sabonete para o corpo e outro para o rosto, sabonete íntimo, sabão líquido para lavar a calcinha ainda no box, xampu, condicionador, óleo pós-banho, esfoliante… E tudo isso no suposto banho de 15 minutos. Enquanto os homens usam um único e mísero sabonete para tomar o banho todo, e que, obviamente, este é o sabonete da mulher da casa, que tem ¼ de creme hidratante e uma frescurinha lá da campanha, e que para finalizar deixa um pelinho de origem duvidosa grudado na barrinha. É justo gastar mais 15 contos para deixar a sua ‘intimidade bonita’?
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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.
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Bruna,
Eu adorei esse artigo! Parabéns!
Esse é um produto muito delicado para anunciar. Não pode fazer qualquer coisa e correr o risco de vulgarizar. Então é melhor apelar pro clichê e pros eufemismos. Eles funcionam e correm menos risco de ofender.
Mas banho de 15 minutos?! Tá brincando né?!
Matt
30”
Pois é, esse é um grande risco. As campanhas de absorventes conseguiram criar uma “cara” que não fosse vulgar, e também aconteceu isso, de todas terem o mesmo jeitão.
Isso é um problema sociológico da sociedade hipócrita em que vivemos, onde mulher e o sexo são.. blá blá blá
parabéns Bru, ótima redação.
concordo que o sabonete íntimo está sendo vendido da mesma forma que absorvente, só faltou um grelinho azul.
ah! mas já temos um produto da mesma linha aqui na agência, o Buceteen.
só falta lançar.
bjO!
E ae Bru! Gostei bastante também (como todos os outros antes de mim).
É legal saber que as mulheres se cuidam com esses n produtos disponíveis. É sempre bom ter uma mulher cheirosa em todos os cantos. Mas homem que é homem não dispensa um bom e velho cheiro de bacalhau. =P
Bjos!
Matt, concordo com vc que produtos como esse correm o risco de serem ridicularizados dependendo da campanha. Por outro lado, acredito que as agências tem como principal desafio serem criativas e inteligentes da hora de apresentarem soluções para os clientes. Até porque eles poderiam ter desenvolvido um conceito criativo e usado a atriz (eu utilizaria apenas a atriz) como complemento da campanha, e não como o foco. Mas vai saber… talvez o briefing passado pelo cliente fosse justamente este. Enfim…
Aos meninos, por favor contenham seus instintos.
É Bru, não sabem mais o que inventar para fazer o mundo consumista gastar!!
EEEEEEEE Magrela, arrasou de novo!
concordo que não tem nada a ver mesmo colocar um cara no comercial, afinal…a mulher precisa estar bem com o companheiro para estar bem com si própria???
bjusssssss
Valeu galera.
Até a próxima semana.
Hahaha, sensacional o artigo! Mas a campanha não fala do principal benefício do produto. Deixa pra lá.
E por falar no tema, já viram a nova essência lançada no mercado?
http://www.smellmeand.com
Cuidado ao abrir. Mas com certeza deve ser o perfume da mulher que cuida com “Sabonete íntimo” (como se sabonete não fosse íntimo… afinal, banho é bem público, né?)
Agora que vi o site da Lucretin.
Já tinha visto um anúncio dessa agendinha, e não tinha achado graça. Talvez por não ser público. Tá valendo…
Mas essas florzinhas e plantas crescendo como tribais num jardim são um dos maiores clichês do design. Precisa ser clichê toda hora até nos detalhes?
Terceiro que, endossando aí o que falaram sobre hipocrisia, isso é beeem verdade, principalmente analisando os elementos da flor-literal com a flor-figurada. Levaram ao pé da letra a expressão “é flor que se cheire”. Porque o dia que a mina usar Lucretin e começar a nascer planta e sair inseto dela, socorro!
Falta uma Duloren para os sabonetes líquidos femininos.
PS: “só faltou grelhinho azul” foi sen-sa-cio-nal!
Levaram essa bolada toda para serem os casais Dermacyd? O lance do casal para anunciar o produto é para reforçar a idéia que a mulher tem que estar sempre, digamos, pronta para qualquer investida marital, que ela se preocupa com ele.
Só para deixar registrado que acho cômico essa coisa de casal Dermacyd. Alguem também ri quando vê o comercial?
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