Olá a todos! Este é o primeiro do que eu espero ser uma série de artigos, muito produtiva e duradoura, para a Casa do Galo. Como tema inicial, resolvi escrever sobre um assunto que me interessa desde o primeiro dia de faculdade: a criação e redação publicitária.

Sabemos que o início de 2008 foi muito agitado nessa área, com diversas mudanças de profissionais e modelos de criação nas principais agências do país. Vale lembrar também que este ano teremos o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, que retorna após mais de 30 anos para debater temas como o modelo publicitário atual; as relações entre cliente e agência – que andam cada vez mais tumultuadas – e, em minha opinião, o principal assunto: o surgimento dos novos formatos de mídia digital. Unindo estes dois acontecimentos, podemos prever muita coisa interessante.

O mercado publicitário internacional já está se organizando e todos aqui estão correndo atrás para não ficar de fora. Uma prova desse fenômeno pode ser vista no surgimento de pequenas agências especializadas em criação e mídia digital, enquanto no Brasil a preocupação com um futuro que se aproxima cada vez mais rápido se firma por meio de parcerias com empresas especializadas nesse tipo comunicação.

O poder adquirido pelo consumidor de gerar seu próprio conteúdo, assistir apenas o que lhe interessa e gerar buzz, que pode percorrer quilômetros via internet, fez os criativos repensarem a forma como esse público é abordado, pois resultados negativos se espalham hoje com muito mais rapidez. A satisfação do cliente também é uma preocupação especial das agências, visto que há algum tempo a relação entre ambos anda abalada, com um sentimento de “perda de importância” pairando no ar.

Este será um ano espetacular para a publicidade, uma guinada no mercado que há muito tempo não se via, e estou cada vez mais certo de que o Brasil despontará ainda mais nessa nova era que se aproxima.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.

andrerafanhin@gmail.com | http://www.pitaco.com.br

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