A engenharia do marketing
21 agosto 2009
10 comentários
escrito por patrick|
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Uma vez perguntei para um professor meu do curso de engenharia o que achava de eu entrar na carreira no marketing, publicidade ou propaganda. Ele disse: “Você nunca poderá atuar nesse ramo, pois você é lógico, cartesiano e previsível”.
Para alguns isso pode ser um banho de água fria, mas resolvi analisar as palavras dele com calma. Não posso negar que possuo essas três características, umas mais intensas que a outras. Mas o que me impressionou é como esse professor encara o mundo da propaganda.
Pelo jeito quem trabalha nesse ramo é ilógico, não segue as regras básicas e é inconsequente. Deve ser porque esse pessoal “de propagada” é um bando de criativos e criatividade é assim mesmo, ilógica, anárquica e imprevisível.
Nós sabemos que não é assim que funciona. Afinal, em um processo criativo (para conseguir ter boas ideias) é necessário o desenrolar de uma mecânica. É como se tivéssemos que seguir um a “fórmula” não escrita, que rege o sistema. Os que enxergam essa fórmula podem ser tachados de lógicos, cartesianos e previsíveis.
Essa “fórmula” (que prefiro chamar de mecânica) tem regras e processos. Técnicas de um bom brainstorm, métodos de se fazer reuniões, a harmonia quando seguimos a teoria das cores na montagem de uma arte, os macetes de se escrever uma boa redação, entre outras mecânicas.
Mas se depois que a regra/mecânica for seguida e trazer bons resultados (prêmios, relevância e receita), os chatos se tornam os inovadores e criativos. E ai, o jogo se inverte. Para ser criativo, temos que seguir sequências lógicas. Para estar na vanguarda, temos que colocar tudo em um plano cartesiano. Para ser inovador, temos que ser previsíveis. Estranho não?
No final, acredito que todos devem ter as três características para realizar bons trabalhos, independente do ramo que você atua. Vale lembrar que o bom senso faz parte da receita, para não haver extremismos.
E vocês, são lógicos, cartesianos e previsíveis?
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Patrick Estrabom, 25, Co-fundador e sócio da It’s Digital, uma consultoria e produtora digital e uma das cabeças por trás do Que Tal Isso?, blog relacionado a criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo na esperança de um dia dar um autógrafo na rua.
patrick@itsdigital.com.br | http://www.itsdigital.com.br/
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Este artigo tem as seguintes tags: brainstorm, carreira, enganheiro, engenharia. formula, publicidade, publicitario, quetalisso
Cara, animal seu comentário! Parece que quando falamos as palavras “gráfico” e “planilhas”, metade da galera já sai correndo. Temos que ir com calma, existe uma lógica por trás de tudo, e é importante parar para analisa-la e até critica-la, por que não?
Pode ser “chato” seguir regras e mecânicas, mas ainda bem que seguimos, senão, teríamos que marcar nossas reuniões lá no hospício!
Abraços!
Quem pode escapar de ser previsível e lógico é o pessoal da criação,
mas só na hora do brainstorn (não esquecendo os estudos de cores e tipografia, além da identidade visual que exige conhecimento), pois antes disso já houve pesquisa de briefing, e depois resta as adequações e planejamento e mídia.
mas se formos analisar todos seguimos esse processo desde quando nascemos ate quando morremos
Vale lembrar que em um brainstorm, sempre é bom tem uma equipe multifuncional. Um monte de criativos que só gosta de uma coisa e pensam só de uma forma, vão surgir com ideias muito iguais. Um cara lógico e previsível no meio desse grupo vira até um novo ingrediente, não acha?
Abraços!
por trás de uma boa idéia há uma campanha muito bem integrada.
Verdade, seguimos mesmo. Ás vezes parece que vc é “o chato” quando vem falando de regras e formas de se fazer algo. Mas não tem como evitar, as regras estão aí, hehe.
Não se vou mudar muito o assunto, mas até “um mundo sem regras” só funciona se tiver 1 regra: não ter regras.
Abraços!
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Fala Ivan, blz?
A publicidade mudou. A propaganda invasiva (leia-se TV, Banners (on e off), Outdoors) está com seus dias contados. Ninguém mais aceita esse tipo de publicidade.
Como vc disse, com as métricas de uma mídia social, a chance do seu produto dar certo é muito grande. Eficiência e eficácia!
Abraços!
O consumidor está cada dia mais participativo, se um produto só tem imagem, não vinga.
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