A crise financeira e os impactos na publicidade
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Todo mundo acompanhou, nas últimas semanas, a crise financeira que abalou os EUA e teve conseqüências ao redor do globo. Obviamente, a instabilidade acaba por afetar também o mercado publicitário.
A reportagem de capa do jornal Meio & Mensagem dessa semana trata especificamente do tema acima. Um dos problemas é que, pode não parecer, mas faltam apenas três meses para o natal, época em que as famílias gastam mais por causa do 13º e as facilidades em se obter crédito. Sem essa facilidade, o povo fica mais cauteloso em comprar, o que não é nada bom para o mercado publicitário.
Olhando pelo lado das empresas, se as pessoas estão mais cautelosas e desacreditadas no mercado, então deve-se rever imediatamente as estratégias para 2009, o que afeta diretamente as agências brasileiras de publicidade. Nos EUA, os orçamentos estão contidos e não estão contratando ninguém no momento, tudo por causa das previsões de um ano mais apertado pela frente. Quando se fala em acionistas, o medo é ainda maior, pois toda a confiança que ele possuia em determinadas marcas acaba, obrigando-o a começar do zero com empresas completamente diferentes.
Mas, nem tudo são trevas na reportagem. Segundo Fernando Mazzarolo – presidente da McCann –, como o epicentro da crise está longe do Brasil, as empresas estrangeiras podem tentar recuperar parte de suas perdas nos países do BRIC – Brasil, Rússia, Índia e China. Para que isso aconteça, espera-se que a turbulência passe pelo mercado nacional sem muitos estragos. Mazzarolo também lembra que em momentos como esse é que surgem oportunidades para crescer sobre concorrentes não tão bem estruturados, pois como ele próprio diz “a crise é uma moeda de dois lados”.
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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.
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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras. 







[...] é o nome do meu artigo de hoje no site Casa do Galo. Clique aqui para conferir o texto na [...]
[...] meu ultimo artigo, comentei sobre a crise financeira dos EUA e seus reflexos no mercado publicitário. Resolvi continuar no assunto pois a recessão tomou proporções bem maiores durante os últimos [...]
É verdade: A crise internacional existe e atingiu o Brasil envolvendo todos os setores inclusive o de publicidade, onde a queda é realmente considerável. Mas um braço da publicidade vem crescendo gradativamente e prometendo alavancar os resultados da publicidade no Brasil, elevando o volume em vendas para os empresários; a famosa mídia digital ou publicidade online.
A crise esta elevando o crescimento da Publicidade online no Brasil. No ano passado houve um crescimento de 38% em mídia digital e estima-se um crescimento em torno de 35% para 2009.
E por que esse mercado cresce a cada ano?
Devido a preços mais baixos e retornos mais garantidos, alem de ferramentas que possibilitam mensurar seu verdadeiro ROI ( retorno do investimento ); se gasta menos, com retornos mais significativos.
É de suma importância que diretores de marketing estejam antenados a esse novo segmento da publicidade que fará uma grande diferença nos resultados finais.
Mas vale lembrar que o término da crise depende em parte dos empresários em analisarem seus custos para trazerem ao mercado atual preços atuais, pois mascarar não é a solução.
Ricardo Karam
Presidente da Mega digital Brasil
http://www.megadigitalbrasil.com
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