24 setembro 2008 3 comentários escrito por Andre

Todo mundo acompanhou, nas últimas semanas, a crise financeira que abalou os EUA e teve conseqüências ao redor do globo. Obviamente, a instabilidade acaba por afetar também o mercado publicitário.

A reportagem de capa do jornal Meio & Mensagem dessa semana trata especificamente do tema acima. Um dos problemas é que, pode não parecer, mas faltam apenas três meses para o natal, época em que as famílias gastam mais por causa do 13º e as facilidades em se obter crédito. Sem essa facilidade, o povo fica mais cauteloso em comprar, o que não é nada bom para o mercado publicitário.

Olhando pelo lado das empresas, se as pessoas estão mais cautelosas e desacreditadas no mercado, então deve-se rever imediatamente as estratégias para 2009, o que afeta diretamente as agências brasileiras de publicidade. Nos EUA, os orçamentos estão contidos e não estão contratando ninguém no momento, tudo por causa das previsões de um ano mais apertado pela frente. Quando se fala em acionistas, o medo é ainda maior, pois toda a confiança que ele possuia em determinadas marcas acaba, obrigando-o a começar do zero com empresas completamente diferentes.

Mas, nem tudo são trevas na reportagem. Segundo Fernando Mazzarolo – presidente da McCann –, como o epicentro da crise está longe do Brasil, as empresas estrangeiras podem tentar recuperar parte de suas perdas nos países do BRIC – Brasil, Rússia, Índia e China. Para que isso aconteça, espera-se que a turbulência passe pelo mercado nacional sem muitos estragos. Mazzarolo também lembra que em momentos como esse é que surgem oportunidades para crescer sobre concorrentes não tão bem estruturados, pois como ele próprio diz “a crise é uma moeda de dois lados”.

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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.

andrerafanhin@gmail.com | http://www.pitaco.com.br

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