Escrever um livro deve ser muito mais árduo. Foi pensando assim que aceitei o desafio desse Especial. Depois da sobrecarga exigida pelo primeiro, no ano passado, todo cuidado é pouco com os prazos no trabalho.

E um novo Especial tava mais do que na hora, afinal de contas 2008 começou mais cedo devido o Carnaval no comecinho de fevereiro e os estudantes, nosso público-alvo, já estão devorando apostilas pelas salas de aula.

Além disso, também tava mais do que na hora da gente confirmar que lê tanto quanto escreve e da Casa dar uma sacudida geral. Sem falar no merchanzinho que pode alavancar as vendas do site e, quem sabe, fazer com que cada unzinho aqui ganhe uma lembrancinha literata do nosso amigo Galináceo.

Não vou simplesmente indicar alguns livros de cabeceira para estudantes, profissionais. Tampouco escrever o best seller desse Especial. Pretendo somente contar algumas histórias.

Em 2003, li na revista especial de 15 anos da Revista About uma entrevista com Marcello Serpa. Este foi motivador: “O mundo é dos contadores de histórias e por isso os publicitários sempre existirão. Ninguém melhor para contar a história de uma marca ou de um produto do que nós, publicitários.”

Petit dedicou um capítulo de seu livro Propaganda Ilimitada, só para dizer isso.

O ícone Olivetto é o maior contador de histórias que já conheci. Quem teve a oportunidade de ouvi-lo por uma horinha, muito provavelmente viajou da América à Europa e vice-versa umas duas vezes. Quem quiser conhecer outros eixos, leia Os Piores Textos de Washington Olivetto.

Contar histórias é nosso compromisso. Como também o é a utilidade de um livro.

Marca, de Francesc Petit, conta as histórias de marcas que denomino como mágicas. Onde nasceram, como cresceram, em que se tornaram. Das criadas por ele àquelas que ele desejou criar.

Mesmo que você não seja chegado a um Campari, querido leitor, vai ficar com água na boca diante do que Petit relata sobre essa marca vermelha que nem rubi.

Marca é recheado de cores, traços, idéias, histórias. Indicado para estudantes de arte, de design e para todo publicitário que sabe apreciar um texto envolvente. Compre, leia. Eu tenho. 

Criatividade em Propaganda, de Roberto Menna Barreto, é um livro que já está na enésima edição: a primeira saiu em 1978. Eu tenho essa raridade quase da minha idade, encontrei num sebo. 

Trata-se de um livro que conta a trajetória de um redator publicitário em meio às principais agências de publicidade brasileiras. E no melhor período da publicidade brasileira.

Barreto também foi professor universitário e aproveitou para reunir no livro diversos exercícios práticos de sala de aula. Sem contar o excelente capítulo sobre Televisão, absolutamente decorado por este que vos escreve.

Se você saboreia criatividade e busca algumas boas técnicas, compre. Aceito de presente a edição mais recente.

Por fim, nessa minha passagem pelo Clubinho do Livro da Casa do Galo, lembrei-me de mais um grande contador de histórias: Arnaldo Jabor, no seu Pornopolítica - paixões e taras na vida brasileira. E achei melhor fazer propaganda logo duma vez:

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Mauro Sérgio de Morais está redator e tem alguma experiência. Também tem alguns prêmios e uma dificuldade tremenda em escrever currículos na terceira pessoa. Escreve de vez em quando para a Casa do galo, às sextas-feiras.

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