4 Março 2008 4 comentáriosescrito por Henrique Santos

Olá, pessoal! Vou indicar 5 livros que considerei muito bons para meu aprendizado durante e após a Faculdade. Dependendo da maneira como você encara o curso, certos livros irão te marcar para o resto da vida, enquanto outros você fará questão de esquecer tudo o que leu, seja por ser maçante, técnico ou vago demais. Os 5 livros que eu indico me serviram muito como “linkadores”, pois eles abordam postura profissional, economia/sociologia, planejamento estratégico, semiótica e design. De posse de tantos assuntos, pude enxergar o “big picture” (macroambiente), que é essencial para quem atua no Planejamento Estratégico.

Mesmo quem não vá trabalhar no Planejamento, considero muito importante compreender como funcionam todos os processos, desde os operacionais, criativos, estratégicos, de mídia e produção, dando verdadeiro sentido ao que é chamado de Comunicação Integrada.

O Monge e o Executivo: Devo confessar que nunca gostei da existência de livros de auto-ajuda. Para mim, precisar ler algo para se sentir com uma vida melhor e mais otimista beirava o ridículo, o cúmulo da alienação social moderna. Porém, um professor de Economia (dos meus tempos de Faculdade) exigiu a leitura dele, então minha cabeça mudou. “O Monge e o Executivo” aborda com muita sutileza e compreensão a postura corporativa e as relações, tanto sociais como profissionais. Pode-se facilmente assimilar as idéias apresentadas e levar consigo para o resto da vida.

Freakonomics - O Lado Oculto e Inesperado de Tudo que nos Afeta: Praticamente dispensa comentários. A explicação do funcionamento da economia e as demandas humanas, através de analogias divertidas e impossíveis de se entender. Torna-se, assim, também uma boa forma de se estudar o comportamento humano, suas necessidades e desejos.

A Arte do Planejamento - Verdades, Mentiras e Propaganda: Antes de entrar para o departamento de Planejamento Estratégico, este livro me deu uma boa análise de como integrar os processos sob um planejamento único. O autor, Jon Steel, traz todo o know-how do berço do Planejamento Estratégico, a Inglaterra. Muito bom para se tirar insights e abrir a cabeça para idéias inovadoras e estratégias alternativas.

O Herói de Mil Faces: este livro, de Joseph Campbell, estrutura como todos os povos enxergam a “jornada do herói”, explicando detalhadamente os arquétipos e símbolos envolvidos na construção de personagens de uma estória. Para amantes da Semiótica, prato cheio!

Bauhaus: Judith Carmel-Arthur explica com muitos detalhes a história da famosa academia de Design, mostrando inclusive algumas das obras mais conhecidas que lá surgiram. Em certos casos, pode ficar meio chato por quem não quer saber muito da história do local, mas mesmo assim dá umas detalhadas bem legais sobre os criadores da fórmula da “Forma segue a Função” e suas obras principais.

Fora estes 5 livros, ainda recomendaria qualquer coisa que fale do Dadaísmo (pensamento subversivo artístico contra as convenções e paradigmas) e a Escola de Frankfurt (os maiores pensadores do mundo pós-moderno, na minha humilde opinião). Minha sugestão é que o estudante ou jovem profissional leia exatamente os livros que explicam os processos dos quais ele não participa, para que ele realmente compreenda seu papel na empresa ou na campanha específica.

Até mais!

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Henrique Santos, 23, é publicitário e professor de inglês e história. Atua como Planejamento Estratégico da Rae,MP Comunicação e Professor de História do Cursinho Universitário Alternativo Sapopemba. Colunista honorário-reserva da Casa do Galo.

henrique@raemp.com.br | http://www.raemp.com.br

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