Recomendar livros é uma tarefa fácil. Indicar apenas dois ou três, porém, incrivelmente ardiloso. Vou encarar o desafio do Galo e aproveitar o espaço para receitar duas leituras rápidas, já que tempo livre é algo escasso na vida de um publicitário.

A primeira veio muito a calhar enquanto decidia entre arte e redação. Todo estudante que se identifica com a criação já deve ter passado por essa dúvida. Se tem facilidade em escrever, segue a redação. Se as ilustrações ultrapassam os clássicos bonecos de palito, tende à direção de arte. Mas e quem fica em meio caminho?

Eu, por exemplo, adoro escrever. Mas não há hora vaga que não se renda a apreciar ilustrações, composições e layouts dignos de artistas.

E foi no início de meus estudos que me deparei com o livro Redação Publicitária – Sedução Pela Palavra. Obra do Prof. Ms. Celso Figueiredo, docente de Comunicação em Marketing da pós-graduação do Mackenzie.

No livro, de apenas 138 páginas (128 se descartar bibliografia, créditos, prefácio e sumário), o autor disseca a redação aplicada na publicidade de maneira clara e objetiva. 

Desconstrói o anúncio examinando todos os seus elementos e consegue abordar um tema tão vasto sem ser superficial. Consegue relacionar os aspectos da redação publicitária aplicada em diversas mídias, propondo estratégias diferenciadas de mensagem para cada tipo de comunicação. É leitura obrigatória a quem está iniciando os estudos e se identifica com criação. Independente de arte ou redação.

E como quem quer criar deve sempre buscar novos conhecimentos, recomendo a obra mais recente do colombiano Gabriel García Márquez, Memória de Minhas Putas Tristes. O ganhador do Nobel de literatura retorna ao romance nessa obra, em que relata a história de um homem que resolve ter uma noite de amor ardente com uma virgem, em seu aniversário de 90 anos.

Uma obra que aborda a pedofilia de forma tão leve e solta que o leitor mal percebe enquanto avança as páginas. Uma história de amor sem recheio de clichê que preenche a narração da celebração da vida.

No próximo domingo chuvoso, ônibus ou metrô, troque a televisão e o iPod por uma leitura rápida, válida e indolor.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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