Durante os dias 30 e 31 de agosto, ocorreu na FAAP, em São Paulo, o 20 Fest’UP – Festival Universitário de Propaganda. A estimativa foi de mais de 70 faculdades, 80 palestrantes e cerca de 1200 alunos. Cada pessoa consegue assistir 8 palestras durante todo o festival, e aqui eu resumirei para vocês aquelas que foram mais interessantes.

Palestra: Agência, com Celso Loducca, da Loducca

O interessante dessa palestra foi a motivação que ela me deu. Simplesmente porque ele nos contou sobre sua vida, em que era professor até os seus 25 anos de idade e só a partir daí é que resolveu seguir o caminho da publicidade. Não terminou nenhuma das 6 faculdades que iniciou, quase desistiu de tudo após um período desastroso em sua nova carreira, mas acabou dando a volta por cima, chegando até a W/Brasil e terminou por montar a própria agência. Claro que os tempos hoje são outros, mas aprendemos aqui que com determinação podemos chegar mais longe do que imaginamos.

Palestra: Criação, com Marco Versolato, da DPZ

Muito boa para reforçar alguns conceitos de criação, entre eles:

- Questione sempre, seja curioso.
- Um bom criativo possui vasto repertório e critérios de seleção.
- Sempre procure agregar valor ao que estiver fazendo.
- Encontre aquilo que te dá prazer e que você tenha talento.
* Trabalhe com referências, o bom criativo possui muitas e boas referências.
- Aprenda com a vida real e virtual, mesclar as duas é importante.
- Pare de ser egoísta, aceite conselhos e idéias vindo de terceiros.
- Pense no consumidor e como o consumidor, é uma excelente forma de se diferenciar peças boas das ruins.
- Por último: provoque “para que serve essa peça?”.

Depois, aparecem algumas dicas que podem ser seguidas por quem deseja a criação:

- Encontre novas tendências e faça tudo bonito
- Antecipe sentimentos
- Crie fatos
- Novamente, provoque.
- Faça grande

Marco finaliza a palestra com uma frase bem simples: “Somos nós que criamos informação”.

Palestra: Mídia, com Igor Puga, da IdTBWA e Thiago Moraes, da Fischer

Essa com certeza foi uma das melhores palestras que já assisti em todas as edições do festival, principalmente por causa de Igor Puga, que demonstra várias linhas de raciocínio lógico sobre caminhos seguidos pelo consumidor enquanto navega. Alguns amigos questionaram sobre o foco da palestra estar voltado quase que totalmente para a internet. Eu não tenho do que reclamar, já que esse é o meio do qual eu mais usufruo tanto para lazer, quanto para trabalho. Vamos agora ao que interessa.

A palestra começou com um caminho normalmente seguido pelos usuários de internet, dividido em quatro partes:

- Interatividade
- Mobilidade
- Individualidade
- Comunidade

Aqui, Igor ressalta a importância de se tomar muito cuidado ao trabalhar com ações de relacionamento em comunidades sociais, pois qualquer indício que demonstre a atuação de alguém da própria empresa em questão pode arruinar tudo.

Dados interessantes:

- Os 3 maiores portais (Uol + Terra + Globo) tem mais assinantes do que as 3 maiores revistas (Veja + Época + IstoÉ)
- O maior portal do país (Uol) tem mais assinantes do que os 3 principais jornais juntos (Folha + Estadão + O Globo)
- Discrepância de valores: comprar todos os formatos de publicidade na primeira pagina do UOL custa a mesma coisa que apenas 3 páginas na Folha.
- Em 4 meses de vídeo, o Youtube faz mais que a ABC (rede americana de tv) em mais de 60 anos.
Finalizando, ambos os palestrantes mostram onde se encontra a concentração de usuários na internet:
- Site de busca
- Sites de comunicação
- Principais portais

Selecionei apenas essas três palestras não por terem sido as melhores, mas as outras mostraram o lado mais emocional dos palestrantes, com cases e explicações pessoais sobre as peças, por isso a ausência de um resumo destas.

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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.

andrerafanhin@gmail.com | http://www.pitaco.com.br

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