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Essa semana li um artigo muito interessante e que resume exatamente a minha opinião sobre a participação brasileira no festival de Cannes 2009. O link é este aqui.

Mesmo com todas as quedas em participações e leões conquistados, eu gostei pra caramba de muita coisa que o Brasil enviou. Um exemplo foi o nosso leão de PR, o projeto “Mil Casmurros”, da LiveAd. Ideia sensacional, o vídeo da campanha passa uma sensação maravilhosa para quem assiste e com uma mecânica muito simples: um belíssimo livro lido por pessoas do país inteiro. Infelizmente concorria com cases gigantescos que tiveram repercussão no mundo todo, tornando a tarefa de conquistar um GP bem mais difícil. Ganhou um leão, mas sinceramente acho que merecia mais.

A DM9DDB ganhou o Agency of The Year e, na minha opinião, merecido. As peças brasileiras que eu mais gostei foram dela. O filme “Mouse” para a rede Tok Stok é excelente, merecia, ao meu ver, mais que um bronze, e a idéia do “Routine Sucks” do Terra é muito boa, além de super bem resolvida na parte gráfica. “Sounds” para Saxsofunny e “Great Photos” para Latin Stock são geniais, principalmente este último.

Resumindo: Mesmo com números menos expressivos que 2008, gostei bastante das peças enviadas. Agora é ralar pra emplacar mais idéias brasileiras, pois somos o terceiro país em nímero de inscrições, falta agora atingir esse número com peças premiadas

Abaixo estão todas as peças brasileiras que ganham leões em Cannes este ano.

PS: em 2010, eu e o Rafa Amaral vamos ganhar um GP em Cannes, coisa pouca. Aguardem.

PR Lions
“Mil Casmurros” – LiveAd para Rede Globo

Film Lions
OURO: “Cachorro-Peixe” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Caixas” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Mouse” – DM9DDB para Tok Stok

Cyber Lions
PRATA: “House” – SunMRM para IHDI Estação do Bem Esta
BRONZE: “Jump Higher, Feel Better” – DM9DDB para Cia Ahtlética

Media Lions
OURO: “Be The News” – Lew’Lara\TBWA para Nissan
PRATA: “We Live To Tell Stories” – Wunderman para Land Rover
PRATA: “Not In Danger Of Extinction” – DM9DDB para WWF
BRONZE: “An Apprentice Heart” – New Content para Becel (Unilever)
BRONZE: “Half Price” – Ponto de Criação para Daimler
BRONZE: “Veja 40 Years” – África para Itaú

Press Lions
OURO: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
OURO: “Great Photos” – DM9DDB para Latin Stock
OURO: “Creativity” – AlmapBBDO para EPA
BRONZE: “Trumpet, Robot, Vase” – DM9DDB para Fedex
BRONZE: “Birds” – AlmapBBDO para Greenpeace
BRONZE: “Button” – Talent para Sony Ericsson
BRONZE: “Pig, Fish, Chicken” – Publicis para Oral-B

Outdoor Lions
PRATA: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
PRATA: “Vase” – DM9DDB para Fedex
PRATA: “Chicken, Pig, Cow” – JWT para Reach (J&J)
BRONZE: “Ice Cream, Cup” – MatosGrey para Sensodyne
BRONZE: “Man” – AlmapBBDO para Bayer

Design Lions
OURO: “Identity” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “SPFW” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “Identity” – GAD para Claro
PRATA: “Sounds” – DM9DDB para Saxsofunny
BRONZE: “Identity” – Indústria Nacional & Diálogo para Arco-íris
BRONZE: “Natural Medium” – Tátil Design
BRONZE: “See Further” – AgênciaClick para Fiat

Radio Lions
BRONZE: “Champagne Glass” e  “Nail Clipper” – AlmapBBDO para EPA

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André Rafanhin, 21, ficou em dúvida entre os cursos de História e Publicidade, tomando a decisão correta na última hora. Já pensou em ser atendimento, mas quer mesmo é redação. Divide seu tempo entre estágio, TCC e estudos. Com isso, nunca dorme antes da meia-noite. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente às quartas-feiras.

andrerafanhin@gmail.com | http://blogdoandre.brogui.com

comportamento, vida de publicitario »

Todo publicitário acredita em milagres. E digo mais: alguns consideram ser o próprio milagre. E mostro porque:

1) Todo publicitário acredita em milagres porque acha que com as informações que o cliente passa num briefing + as informações que tem através das pesquisas as quais tem acesso + o conhecimento e a técnica sobre comunicação que sabe conseguirá resolver todos os problemas que o cliente tem. Acredita tanto nisso que usa 2/3 do seu tempo para convencer o cliente de que isto que eu disse é verdade e de que o milagre será realizado.

2) Todo publicitário acredita em milagres porque mantém a esperança de que, um dia, trabalhará sem horas extras e criará cases que lhe colocarão no topo da lista dos profissionais mais admirados da atividade.

3) Todo publicitário acredita em milagres porque acreditar em milagres não é o senso comum; e todo publicitário que se preza precisa manter uma personalidade diferenciada, por exemplo, se recusando a acreditar naquilo que a maioria acredita.

E, finalmente,

4) Todo publicitário acredita em milagres porque se você é publicitário e chegou até esta parte significa que ainda acredita que um artigo como este pode trazer algo sério, pertinente e relevante para a sua vida.

Um final de semana milagroso para você.

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Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com

desastre, futuro, planejamento, polêmica »

Como mostrava o desenho do Pica-Pau, no frio os bichos hibernam. Isso pode parecer meio estranho para um país com invernos de 25ºC, mas para as crianças, que não são limitadas como os adultos, não era difícil entender a situação.

Pois nestes últimos meses algumas notícias de uma tal crise vêm pipocando pela mídia. Não que eu acredite realmente no que andam falando, mas vamos considerar que sim, estamos em crise. Então não seria hora da empresas começarem a racionalizar seus recursos, como fazia o urso no inverno?

Pois gostaria de lançar uma campanha: Vamos cortar os gastos com propaganda!

Como discutimos em um texto anterior aqui na Casa, parece que a qualidade das campanhas publicitárias vem caindo muito. Não importa o produto, não importa o canal, ou se é TV aberta, ou a cabo.

Chavões manjados, humor barato, peças de banco de imagem… É isso (e coisa muito pior) que andamos vendo por aí. Então vamos aos números: uma página na Veja, a revista mais lida no Brasil, não sai por menos de R$ 200 mil. Nem estou falando da página mais bonita, aquela do lado direito, que costuma ser o lado “mais lido” pelas pessoas. É uma página aleatória mesmo, que vai circular por uma semana.

Esse mesmo dinheiro poderia garantir mais um mês de trabalho a 200 funcionários que ganhem um salário mínimo (considerando que os tributos “dobram” o custo de cada funcionário). Então será que não é hora de começarmos a pesar o que vale mais: 200 funcionários treinados, ou uma página mal-feita na Veja? E eu nem vou colocar o Jornal Nacional na roda, com suas inserções a partir de R$ 500 mil.

O que proponho é que as empresas parem de gastar com propaganda, e passem a investir em relacionamento com o mercado.

Isso também significa se comunicar, é claro. Mas vai além de gravar um filme insosso de 30 segundos, e veiculá-lo sem pensar nos resultados. Sejamos honestos, quem compra um anel de diamantes pra namorada/esposa, e não faz questão de saber ao menos se ela notou que foi você quem a presenteou? Então por que com o dinheiro da empresa é diferente? Por que continuar fazendo campanhas caras, sem nem imaginar se o consumidor está ouvindo ou não?

Empresários e executivos do mundo, uni-vos! Aprendam sobre a internet. Aprendam sobre relacionamento com o cliente. Aprendam sobre mídias sociais. E parem de jogar dinheiro fora.

Agências e publicitários do mundo, uni-vos! Aprendam sobre tudo isso acima, e sobre mensuração de resultados, métodos criativos, pesquisas de mercado (as verdadeiras, não aquelas feitas pra provar que nossa campanha é boa). E se preparem.

Já observamos o estouro da bolha das PontoCom, do mercado imobiliário, e, mais recentemente, dos jornais. Por que imaginar que o mundo da propaganda passará sem nenhum arranhão?

Então façamos a revolução, antes que o povo a faça. Começando por cortar os gastos com propaganda.

*Foto: Diego Jock, de Rodrigo Andreolli

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Lucas Couto, 25, é publicitário por formação e inquieto por natureza. Já atuou nas áreas de Criação, Marketing, Inovação, Vendas, Logística, Finanças, e mais uma porrada de coisas (foco que é bom, nada). Hoje é empresário e co-criador do site Que Tal Isso?, dedicado à criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quintas-feiras.

lucas@quetalisso.com.br | http://www.quetalisso.com.br/